本周最值得關注的 8 個案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.78

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上期獲得讀者最喜愛案例投票第一名的是杜蕾斯90 周年廣告片《再向前一步》,上期案例一周排行榜回顧請點擊這裏

2019 | Vol.78 | 08.11-08.17

以下按品牌首字母排序: 

Bose: 700「使用警告」系列廣告 

Bose 發布最新廣告,采用一鏡到底的手法,以含蓄幽默的手法講述了日常急需「求生欲」的三個場景,從而巧妙突出 Bose 700 11 級可控降噪、 4 麥克風系統、1 鍵觸控等功能。

上榜理由:

伴隨年輕消費者對于聲音質量需求的逐步提高,耳機行業也正迎來「新革命」。作爲深耕專業音響領域的品牌,Bose 除了在産品功能上滿足消費者主動消噪、智能觸控、立體聲音質提升等智能化訴求外,還請來品牌代言人余文樂帶來一支品牌大片,並通過贊助《這就是街舞》綜藝節目和冠軍葉音的合作塑造年輕化的品牌形象。

雖然新品 Bose 700 主打科技感和「未來耳機」的産品概念,但在溝通方式的呈現上 Bose 則選擇了更加「接地氣」的方式。這支 2 分鍾的短片,通過設置媽媽長篇大論的唠叨、加班突遇女友電話撒嬌、與老婆聽歌品味不合三個生活化場景,用「輕松一刻」的小幽默巧妙點出 Bose 700 的産品核心功能點。同時「Bose 700 使用警告」的反向話術包裝,也凸顯了産品「智能科技外衣」下的有趣生活一面。

方太: 《王的雞》廣告片

方太 2019 年度發布會之際,品牌與勝加爲新品集成烹饪中心,打造了一支最新廣告影片《王的雞》。影片走進四川社區鄰裏場景用 1 只雞和 99 顆蛋的故事,展現了一套産品搭載 36 種烹饪方式的核心賣點,也诙諧诠釋了「幸福社區」的品牌理念。

上榜理由:

近年來「集成」成爲廚電領域的熱門,普通集成竈已不能滿足中國家庭不斷升級的消費需求,爲了讓「集成」不停留在拼接式的階段,方太推出的這套新品,更爲消費者提供了一體化設計與協同的集成解決方案。解決完油煙困擾,還要構建滿足用戶對于廚房集成烹饪的樂趣和信任,幸福感如何油然而生?這支《王的雞》廣告片便爲我們帶來了答案。

方太的定位一直很明晰,自去年「爲了億萬家庭的幸福」的提出,用科技和産品提升人們在廚房中的幸福感成爲方太新使命重要的組成部分。因此,在今年新品發布會「幸福共比鄰」的主題下,「鄰裏關系」也成爲方太重點研究的課題。在《王的雞》中,生活化神轉折的故事情節設計,一方面诙諧幽默地講述了新産品賣點,另一方面也是方太「幸福家園和新型社區」倡導的體現。據了解,品牌還計劃在未來 10 年內攜手物業合作夥伴在全國範圍打造 10000 個幸福社區,重建親密互助的鄰裏關系。

延伸閱讀:方太:介紹一只一天能下九十九個蛋的雞 | 片廠今日薦

華爲 × 張大磊:《法茲》黑白短片

借勢《樂隊的夏天》最後一期放映熱度,華爲「未來影像共創計劃」攜手導演張大磊帶來黑白短片《法茲》,講述一支樂隊爲夢想而奏樂的故事,片中歌曲也是引用了新褲子歌曲《我們的時代》。在導演訪談的花絮中,通過導演的拍攝感受也直接引出了華爲 P30Pro 微距、近距離拍攝等特點。

上榜理由:

如今「手機攝影」已經成爲了一種熱門話題,帶頭的 iPhone 先用一屆屆用戶賽輸出了很多驚豔的平面作品,隨之又帶來了米歇爾·冈瑞的《Détour》、陳可辛的《三分鍾》和賈樟柯的《一個桶》。但可以看出對于「手機攝影」,華爲的角度更私人化。從去年與格南圖片社攝影師埃裏克·索斯带来的记录片,到這次的《法茲》短片,對比蘋果邀請的那些享譽國際的名導,華爲則代表著新銳、個性化、極致風格等等不傳統的東西。

其實,從今年 3 月開始,品牌就爲華爲 P30 帶來了一系列營銷動作,而他們幾乎全部聚焦于攝影這一賣點上,尤其「未來影像計劃」的開啓,讓「華爲影業」這個招牌在用戶心裏更爲合理。華爲與影像藝術家的合作,不僅提升華爲 P30 系列的藝術調性,也加強了該系列在攝影攝像領域的影像力和關注度。從華爲 P10「每一拍都是大片」,到如今華爲 P30「未來影像」中表達的「人人都是藝術家」,在追求「攝影力」的同時他們也在將「藝術性」融合其中。

延伸閱讀:【品牌制片廠】華爲、法茲、八月、我們的時代

OPPO:SEE BEYOND 影像展 

OPPO 近日舉辦 SEE BEYOND 影像展,呈現影像創作大賽的精彩作品,OPPO 還邀請了非視覺攝影師蔡聰、藝術家張亞東等人到現場與觀衆交流互動,傳遞影像背後的故事。爲宣傳影像展,OPPO 與單向曆在上海地鐵推出影像日曆牆,結合影像、詩、日曆給消費者新體驗。據悉,SEE BEYOND 影像展還將前往荷蘭阿姆斯特丹舉辦。

上榜理由:

早在今年 5 月,OPPO 就與瑪格南圖片社合作開啓「OPPO 瑪格南影像創作大賽」,爲手機用戶提供用影像交流和表達的空間平台。而圍繞影像的創造力計劃,OPPO 更是計劃推出 OPPO 影像學院,與全球頂級攝影師聯合定制影像創造力培養課程。此次的 SEE BEYOND 影像展,是影像創作大賽獲獎作品的一次集中展演,通過展覽的形式, OPPO 也將攝影者的自我表達和影像背後的故事搬到線下,傳遞給更多的社會大衆。

讓 SocialBeta 引起關注的是,OPPO 此次與單向曆的宣傳合作爲影像找到了頗具創新的承載媒介。作爲非典型的傳統台曆,《單向曆》以每日一撕的簡潔設計、充滿思辨的文字語錄、AR 智能的互動體驗成爲廣受年輕人喜愛的日曆界「網紅」。在影像日曆牆裏,OPPO 則將《單向曆》所承載的日常儀式感與影像、詩歌相融合,在賦予作品更多文化內涵的同時,也讓影像在時光中流動起來。

蘋果:2019 MySummer 夏令營

今年的蘋果 MySummer 夏令營活動在全國 127 個城市的 303 家的蘋果授權經銷商門店舉辦,活動涵蓋繪畫、音樂、視頻、編程四大主題,由店內的 MyCoach 教練指導孩子及其家長進行相關主題的學習和體驗。即日起至 8 月 30 日,夏令營學員的作品還將在北京、深圳、杭州和武漢四個城市展出。

上榜理由:

自 2017 年,蘋果正式公布名爲「Today at Apple」的活動計劃,這項線下體驗和學習活動就成爲蘋果門店的標志性特色。從 2017 年開始舉行的蘋果夏令營則是「Today at Apple」計劃下專門針對 6-12 歲青少年打造的體驗活動。面對成長于智能設備全面普及環境下的 00 後、10 後們,教育的一個重要課題是引導他們如何正確、合理地使用這些數字工具,參與此次夏令營活動的國內教育專家丁立就提到:在信息化時代,需要用簡單的方法、簡單的設備、簡單的工具激發學生的創造力,助力基礎教育。

除了興趣學習,以「人人能創造」、「人人能編程」爲夏令營基礎課程的更著重培養和提升孩子的創造力思維。如果關注蘋果近年來圍繞産品推出的廣告,「創造力」正成爲一個關鍵詞,蘋果近日先後推出的 iPad 和 Mac 廣告中,鼓勵用戶不要被「這有什麽用」的思維限制,並勇于去「測試不可能」,勇于去造。而此次蘋果夏令營將範圍從原來直營門店擴展至更多授權經銷商門店,亦是爲吸引更多青少年一起激發創造力。

圖蟲:「不可複制的杭州」夏日攝影短歌展

圖蟲品牌項目 Open See 與夢廠 DREAMER FTY 團隊策展「不可複制的杭州」夏日攝影短歌展,落地杭州 MUJI 世界旗艦店 Open MUJI 內,圖蟲前期面向用戶征集攝影、短歌作品,用不同的形式呈現創作者的杭州記憶,展覽內有圖蟲攝影書房、攝影短歌明信片、聯合 MUJI BOOKS 挑選的出版物,圖蟲旨在通過 Open See 把最好的攝影師演講、展覽與出版物傳播到不同城市。

上榜理由:

圖蟲 Open See 作爲圖蟲的品牌項目,在此前的線下活動中多將視角對准優秀攝影師,以線下演講欄目的形式向用戶诠釋攝影藝術。而此次圖蟲 open see 將視角對准平台上的用戶,攜手 Open MUJI 以線下展覽的形式展示創造者的城市記憶。這也是圖蟲 Open See 今年在演講活動之外的第一次線下展覽,旨在把攝影師演講、展覽與出版物傳播到不同城市。比起線上以話題激勵用戶産出優秀 UGC 內容,此次圖蟲 Open MUJI 借助線下沉浸式的空間展示用戶作品,在與用戶互動層面上不失爲一次比較高調的發聲。

今年六月,圖蟲 膠囊 Talk 全新品牌升級爲圖蟲 Open See,不斷拓寬業務涉獵領域和活動地域,以更開放的品牌姿態增強品牌影響力。此次活動中圖蟲 Open See 以不可複制的杭州爲主題,並邀請杭州本土內容的藝術家爲活動站台,在內容的選取上增添了更多城市元素,深度對話區域用戶,不斷開拓品牌區域影響力。據悉,圖蟲 Open See 將于本周六前往成都太古裏的方所書店,以「在時光下的皮膚」爲主題對話本土影像藝術家。

小度智能音箱:《青春接頭暗號》廣告片

百度近期發布了一款爲年輕人打造的新品小度智能音箱 Play 青春版,並帶來專門爲 00 後打造的「青春接頭暗號」主題廣告片,由 00 後們發聲诠釋個性和獨特世界觀,展現小度智能音箱和「00 後黑話」的有趣互動,呈現 00 後消費者豐富的小世界。


上榜理由:

「萬物互聯」浪潮正在重新定義我們與世界的交互方式,智能硬件設備也成爲了消費升級新風口。成長于消費升級理念中的 Z 世代,對智能産品展現出越來越濃厚的興趣,而開啓「智慧生活」的入門級設備「智能音箱」正是他們的消費新寵之一。洞察到 Z 世代「不好好說話」的族群特征,推出新品「小度智能音箱 Play 青春版」,以「更好玩的 Q & A」爲賣點打動他們。

廣告片以年輕人「聽懂我的表達」這一訴求爲切入點展開,展示了能輕松理解「超 A 的戰袍」「吹歐氣」這些「黑話」的「小度」如何與他們快速交互,體現出産品具有超豐富「青春語料」、超快反應速度的功能價值。如果說「皆坐勿6」「不動C」是 Z 世代的「青春接頭暗號」,喚醒音箱的那句「小度小度」就像是他們與智慧未來的接頭暗號。同時,「小度智能音箱 Play 青春版」帶給智能設備行業的啓示是,功能點應該隨著主力消費人群特征的叠代而叠代,才能更好地服務于「未來的主人」。

羽西 ×《新华字典》:跨界产品 

羽西聯合國民文化 IP《新華字典》展開跨界合作,發售了「有鳳來儀新生靈芝水」和「新華字典迷你鏈條包」。羽西近來提出「新女主義」,以女字旁漢字作爲宣傳靈感,此次與「說文解字」的《新華字典》聯名創意契合。品牌還聯合美妝 KOL 發起了「新華字典出包包了」和「新女主義 反叛時間」話題,吸引消費者關注。

上榜理由:

作爲專注于研究中國女性肌膚特質和美麗需求的中高端美妝品牌,羽西致力于通過「新女主義」傳遞高級感的東方美學。早在 17 年的 10 月,SocialBeta 就關注到品牌以#敢爲中國美#爲主題拍攝系列視頻,此後也通過與故宮聯名發布新年款禮盒、跨界 KFC 推「垂涎梅子色」等塑造品牌形象。此次選擇與新華字典合作,亦是羽西倡導新時代女性價值觀的一次嘗試,以漢字「她」爲延伸,品牌大使文淇、鞠婧祎用「她」故事呈現新生女性力量,爲品牌賦予更多文化內涵。

近年來,SocialBeta 也關注到越來越多美妝品牌的跨界,其中以品牌與文化藝術 IP、快消餐飲、時尚服飾品類的跨界最爲多見。此次羽西與《新華字典》共同推出的迷你鏈條包,將美妝與漢字進行組合,也是在「國潮主義」的大背景下品牌與文化 IP 的新碰撞。據悉,這是《新華字典》作爲國民 IP 的首次對外授權,而跨界産品也同時搭售限量款産品售賣,爲産品進行引流。

來源:SocialBeta